(越辰家政軟件新聞)
隨著谷歌搜索結(jié)果顯示的廣告越來越多，使用搜索引擎優(yōu)化(SEO)來吸引用戶已經(jīng)越來越?jīng)]有效果了，社交媒體優(yōu)化(social-media optimised)正在國(guó)外嶄露頭角。
相對(duì)于國(guó)外的搜索引擎優(yōu)化市場(chǎng)來說，國(guó)內(nèi)的搜索引擎市場(chǎng)比國(guó)外要火熱的多，國(guó)內(nèi)的社交媒體優(yōu)化這一概念還未“出世”，至少還沒有明確的行業(yè)的定義。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更多的是叫社會(huì)化媒體營(yíng)銷，比較籠統(tǒng)，不夠細(xì)膩。
其文提到：
社交媒體優(yōu)化就是邀請(qǐng)用戶進(jìn)行交流，而不僅僅是發(fā)布一條消息，同時(shí)也是讓用戶"聽"社交媒體交流，并按照結(jié)果行事。維基百科中的解釋是：是對(duì)網(wǎng)站安裝或優(yōu)化提高社交化媒體功能，如google+、facebook、youtube、web2.0網(wǎng)站等。
筆者認(rèn)為，社交媒體優(yōu)化就是利用社交媒體打造自己的用戶圈子，利用社交媒體進(jìn)行正面的交流，而不是單方向的廣告輸出或者網(wǎng)站優(yōu)化等，更看重的是與用戶之間的交流，不讓用戶被動(dòng)的接受。
國(guó)內(nèi)的搜索引擎優(yōu)化狀況
國(guó)內(nèi)的搜索引擎優(yōu)化業(yè)務(wù)起步于2003年，至今也有10年的發(fā)展歷史。從最初個(gè)人的混亂型優(yōu)化，到現(xiàn)在混亂型的團(tuán)隊(duì)型優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化整體多年來的變化并不大，從水軍到“正規(guī)軍”，這是一條溝。
科技業(yè)界作者丹格拉齊亞諾發(fā)布消息稱，谷歌搜索或許只顯示13%的自然搜索結(jié)果。在國(guó)內(nèi)的搜索引擎中，百度占據(jù)市場(chǎng)份額的65%以上，據(jù)相當(dāng)一部分站長(zhǎng)透露，在查詢網(wǎng)站的流量來源的時(shí)候，百度的來源更多，其余的搜索引擎幾乎可以忽略，做國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的搜索引擎優(yōu)化人員，幾乎都只做百度優(yōu)化，所以，國(guó)內(nèi)的搜索引擎優(yōu)化=百度優(yōu)化。
很多做seo的人都在感嘆百度天天抽風(fēng)，這個(gè)現(xiàn)象自去年6月份以后，就出現(xiàn)的比較頻繁，百度頻繁打擊一些可能作弊的seo網(wǎng)站。無論是網(wǎng)站收錄的更新還是排名的更新，都毫無規(guī)律了。甚至從事seo多年的國(guó)平、盧松松等業(yè)內(nèi)知名人物都對(duì)國(guó)內(nèi)的seo持悲觀態(tài)度，業(yè)界的大牛，要么轉(zhuǎn)行，要么就去做培訓(xùn)，很少陷在seo這個(gè)泥潭里。
國(guó)內(nèi)的seo界一片死傷和國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)行的“量大于質(zhì)”的慣例是分不開的。據(jù)筆者了解，很多公司要么沒有專門的seo團(tuán)隊(duì)，要么就是公司上層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于seo干預(yù)過多，以“量大于質(zhì)”的思想貫徹整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門，甚至有很多人認(rèn)為，seo就是在網(wǎng)上海量發(fā)帖，海量灌水，導(dǎo)致了如今的seo難以產(chǎn)生質(zhì)變，這也是百度為何一直打壓seo的原因之一。
國(guó)內(nèi)的社交媒體優(yōu)化待“開發(fā)”
搜索引擎的不確定性，導(dǎo)致了搜索引擎優(yōu)化難度的增加，而且搜索引擎優(yōu)化的成本也在上升，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)者越來越多，你會(huì)的別人也會(huì)。社交媒體優(yōu)化在國(guó)內(nèi)反而是待開發(fā)的“處女地”，目前的團(tuán)隊(duì)也僅限于微博和微信。
與社交媒體優(yōu)化管理軟件SEOmoz融資1800萬美元相比的是，國(guó)內(nèi)的社交媒體優(yōu)化始終呈“灌水狀”。國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)站比較多，但是有媒體屬性的卻非常少，較典型的社交媒體網(wǎng)站有微博和微信。
國(guó)內(nèi)的社交媒體優(yōu)化始終發(fā)展不起來的原因有兩點(diǎn)：
一點(diǎn)是用戶沒有形成對(duì)社交網(wǎng)站的“媒體”功能的使用習(xí)慣；
二是企業(yè)始終沒有把社交網(wǎng)站當(dāng)成是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，更多的是當(dāng)做一個(gè)營(yíng)銷的工具。
這兩點(diǎn)是社交網(wǎng)站的“命脈”，那么做好社交媒體優(yōu)化就是要客服這兩大難點(diǎn)了。
社交媒體優(yōu)化的定位是什么呢?筆者認(rèn)為：它的定位是一個(gè)給企業(yè)發(fā)聲、維護(hù)企業(yè)“后場(chǎng)”、新用戶溝通的平臺(tái)。社交媒體優(yōu)化最核心的是與用戶的溝通，把用戶當(dāng)用戶，而不是把用戶當(dāng)“僵尸”，只發(fā)聲、不管用戶。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過web1.0再到web2.0，用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的理解將會(huì)越來越深刻，小白用戶會(huì)逐漸減少。傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化方式，已經(jīng)難以獲得用戶的青睞，用戶更多的在關(guān)心著產(chǎn)品或者企業(yè)在社交網(wǎng)站上的評(píng)價(jià)和影響力，而企業(yè)卻顯示出在社交媒體網(wǎng)站上的乏力。
B2B網(wǎng)站的死局，在一定程度上就是死于純交易內(nèi)容，用戶難以看到其他用戶對(duì)于該產(chǎn)品或企業(yè)的評(píng)價(jià)，難以與商家直接進(jìn)行交流。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和B2B網(wǎng)站相反，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上面，越來越多的產(chǎn)品都將社交功能納入其中，或是自有，或是共享，讓用戶更大程度的體會(huì)到社交功能。
社會(huì)化發(fā)展的趨勢(shì)，帶來的是相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的晉級(jí)，如果還是停留在搜索引擎優(yōu)化這一即將被“吞沒”的思想上，新的社會(huì)化潮流，又何以抵擋呢?
來源：越辰家政軟件 |
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